辉煌优配金典x徐悲鸿记念馆：一匹水墨马，跑进新春礼赠的决赛圈

2026年1月8日，在美国拉斯维加斯消费电子展上，一名参观者与傅利叶展区的机器人互动。新华社发（曾慧摄）

值得注意的是，市场并未因短期盈利的不确定性而避开大模型企业。智谱上市首日市值上涨13.17%，MiniMax首日股价翻倍，展现了资本市场对持续创新的认可：市场所筛选的，是那些能够在高投入、高不确定性环境中，坚持拓展技术边界并逐步建立商业基础的企业。

一到春节，生肖 IP 便制品牌必争之地。卡通形象、谐音梗按序上阵，吵杂多余，却总少了点能戳中东谈主心的文化厚度与选取纵脱。

这一布景下，奈何让一份礼赠，既有文化底蕴、又有诚恳情意，同期经得起审好意思注目，成为品牌需要陈述的命题。

丙午马年，金典与徐悲鸿记念馆牵手，推出联名相等款，并制作一支让百年水墨奔马破卷而出的AIGC主题视频，让一盒牛奶变成承载东方好意思学与新春祝贺的文化礼物，在同质化的营销海浪里，为新春礼赠营销提供了一种不同的念念考旅途。

文脉相融，锚定高端礼赠的精神内核

推行上，与马年关联的IP不算少，小马宝莉、马踏飞燕、马彪彪、哭哭马等各样IP各有特质，但要论文化价值和国民贯通，徐悲鸿和他笔下的“艺术马”可谓可遇不可求。

徐悲鸿险些是刻在几代中国东谈主DNA里的艺术巨匠，尤其是他笔下的骏马图作为经典艺术标志，自己就是艺术界和保藏界的硬通货。2025 年正巧是徐悲鸿生日 130 周年，更是让这一IP的关注度与情感滤镜平直拉满。

和这么一个国民级IP相助，咱们不可仅停留在通俗的借用视觉形象，而应深入徐悲鸿奔马背后的精神内核，寻找品牌与巨匠、与奔马之间实在的共鸣。

首先，徐悲鸿先生画马，画的是筋骨中迸发的生命力和欣慰志气；金典作念有机奶，20年如一日恒久信守守从牧场到餐桌的品性初心，二者的精神底色本就一脉疏通。再加上徐悲鸿记念馆的官方背书，更让这份同频有了实打实的撑合手，酿成了可合手续的文化叙事。

其次，好多品性中产东谈主群总爱在家中、办公室摆上一幅奔马图，拜托着对功绩和生计的好意思好向往。这份“求好运、盼唾手”的朴素心愿，也恰恰踩中了国东谈主“马到得胜”“生龙活虎”“一马首先”等新年盼愿。

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这次联名恰是将“马”的好意思好寓意回荡为可触达、可赠予的什物祝贺，让礼赠成为了东谈主与东谈主之间的精神共振的载体。

AIGC 赋能经典，让水墨奔马水灵落地

淌若说巨匠风骨和奔马底蕴是这次相助的底气，那 AIGC 本领的利用，等于让水墨奔马水灵起来的点睛之笔。

[视频马年final.mp4]

在动态推崇上，咱们悉力收复巨匠笔下的神韵，肌肉的张弛、鬃毛的飘拂、马蹄踏雪的细碎肌理，都被形容得活灵活现。

水墨不再是静止的笔触，而是有了呼吸感，墨色的浓淡虚实之间，仿佛能看见百年前巨匠落笔时的满腔蔼然。这份极致的细节收复，为静态名画赋予水灵的生命力，也让不雅众显露感受到，这匹从纸上走来的奔马，正带着新春的祝贺，奔向每一个期待好意思好的家庭，为新一年的唾手蓄力。

在叙事层面，咱们以四季流转为条理，将选取好意思学中的祥瑞寓意藏在每一帧画面。春日梅花、夏时草木、秋日银杏、冬日瑞雪，这些当然料想既是选取好意思学的诗意抒发，又不着陈迹地传递了金典的礼赠情意。

而连气儿全片的“骏马迎新，步步生金”“生龙活虎，喜上眉梢”“旭日登峰，马到得胜”等马年专属祝贺，深圳股票配资则让不雅众在玩赏水墨艺术的同期，进一步衬托新春的氛围感。

通盘这个词视频的调性，也贴合选取审好意思的含蓄留白。毋庸喧闹的配乐与视觉，仅以淡雅民乐衬托氛围，借水墨的浓淡晕染当然鼓吹。这种协调、包容呈现步地，不刻意攫取不雅众缜密力，却正巧戳中了品性中产的审好意思偏好，也稳妥中国东谈主抒发神志时一切尽在不言中的内敛。

当水墨奔马从纸上“跑”进屏幕，父老看到的是情感，年青东谈主看到的是传统艺术的新神色，经典不再是博物馆里束之高阁的“老古董”，更成为了一份可共享、可共鸣的文化礼物。

深耕文化抒发，升维新春礼赠情感价值

节日营销的情意，时常藏在对文化的潜入贯通与真诚抒发之中。金典与徐悲鸿的这次联袂，恰恰印证了这极少，不是在联名时时见的视觉重叠，转而选拔将一幅画所蕴含的奔涌上前、步步生金的精神，融入礼赠的抒发中。

这与浪琴、兰蔻等品牌同属高端礼赠的叙事条理，却以更富文化共鸣的选取言语，成立起一种可被保藏与传递的情感厚度，让一盒牛奶升华为体现文化自信与情感浓度的礼赠象征。

这次尝试，也指向了节日营销中值得念念考的三个地点：

1、文化联名要走心，骨子是精神共鸣。

得胜的联名不在于IP的盛名度，而在于品牌精神与IP内核能否深度契合，奔马的欣慰生命力，和有机奶的自然滋补力，本就是合并种 “朝上” 的能量，在精神层面同频共振，这为相助注入了可合手续的文化叙事能量。

2、本领应做事内容，不是炫技的器具。

AIGC等前沿本领是好用的叙事器具，但其中枢价值在于为优质的内容创意提供更具感染力的抒发步地。咱们将AIGC算作念一支叫醒经典的画笔，最猛经过收复水墨画作的质感，这种“本领为文化做事”的念念路，好像亦然传统与当代会通的一种有用念念路。

3、礼赠的中枢，是拜托一份“懂得”的情意。

高端礼赠的骨子，是情感价值的传递。因此，礼赠营销需要洞悉那些未被言明的集体情感与文化偏好，并将其回荡为一份多礼、有心、有文化的什物载体，材干终了从功能知足到情感共鸣的重要跳动。

这也恰是春节礼赠营销的中枢逻辑：独一扎根文化、贴合东谈主心，让本领做事内容、让品牌与 IP 精神共鸣，材干让一匹水墨奔马带着有机的醇香走入生计，送出一份养分，也送出一份基于放心而好意思好的生计祝愿。

1、文化联名要走心，骨子是精神共鸣。

得胜的联名不在于IP的盛名度，而在于品牌精神与IP内核能否深度契合，奔马的欣慰生命力，和有机奶的自然滋补力，本就是合并种 “朝上” 的能量，在精神层面同频共振，这让相助卓越了通俗的视觉重叠，酿成了可合手续的文化叙事。

2、本领应做事内容，不是炫技的器具。

AIGC等前沿本领是好用的叙事器具，但其中枢价值在于赋能内容，而非替代内容。咱们将AIGC算作念一支叫醒经典的画笔，悉力最猛经过收复了水墨画作的质感，这种“本领为文化做事”的念念路，好像亦然传统与当代会通的一种有用念念路。

3、礼赠的中枢，是拜托一份“懂得”的情意。

春节礼赠的骨子，是情感价值的传递。因此，礼赠营销需要洞悉那些未被言明的集体情感与文化偏好，并将其回荡为一份具体、多礼、承载着贯通与祝贺的什物，材干终了从“卖家具”到“送情意”的重要跳动。

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